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☆☆☆ 電水壺行業競爭格局與投資戰略☆☆☆
日期:2013-7-13

電水壺行業競爭格局與投資戰略

小家電機遇與挑戰並存在   聖萊達竞争与提升同发展

 

我司作爲資深的電熱水壺溫控器和電熱水壺生産廠,有著雄厚的生産、營銷實力。但是由于近幾年市場經濟的起伏,對我司也有較大的影響。所以我們應該及時的掌握市場動向,積極的應對市場的各種變化。以下將電熱水壺未來3年的行業競爭格局與投資戰略做一簡單的分析。

2012年,中國小家電産業既保持了增長勢頭,同時又面臨著內外部環境的變化。上半年遭遇原材料和勞動力成本上升、貸款困難以及人民幣升值導致海外訂單流失等諸多磨難。下半年又猝然遭遇全球金融海嘯。目前,國際金融危機還在蔓延,對我國經濟的影響還在加深,前景不容樂觀,中國小家電産業面臨著前所未有的競爭和挑戰。在危機和挑戰面前,産品多元化成爲各家電廠商競相采取的競爭策略,利潤相對豐厚的小家電領域自然成爲衆多家電廠商投資的新熱點,小家電市場的競爭也隨之愈演愈烈。在宏觀經濟形勢和産業環境發生重大變化的情況下,既要看到困難,更要抓住機遇:我國小家電行業呈現出口占主導,內銷迅速增長的態勢。

不繡鋼與透明塑料兩大系列將成爲電熱水壺市場的兩大主流,節能與外觀將在電熱壺的市場推廣中起決定作用,目前,電熱水壺市場品牌衆多,市場份額相差不大,占有率第一的美的電器也只有10%左右。而相對于空調、洗衣機等大家電,電熱水壺的市場規模並不算大,因此衆家電巨頭並未著力推廣,進入方式以OEM爲主,産品同質化程度較高,而且産品造型、材料選擇及産品質量無法得到有效保障。從消費者需求來看,不鏽鋼産品外形靓麗,經久耐用,對于崇尚高品位生活的都市消費群來說,無疑契合其消費心理的情感訴求。因此,不鏽鋼産品雖然高出塑料産品一到兩百元,但在經濟發達地區已廣受消費者歡迎,市場接受程度相當高。不鏽鋼産品在歐美市場已成爲主流,占到整個市場的80%以上,而在國內市場,這個數字只有10%,以後還有非常廣闊的成長空間。但同時,電熱水壺的質量問題也值得關注,中國消費者協會聯合北京、江蘇、安徽、廣東3省一市消協通報對無繩電熱水壺開展的比較試驗結果:參與測試的48個牌號樣品有近3成安全項目不符合國家強制性標准要求。另外,多數樣品容量刻度存在較大誤差,“美菱”、“飛利浦”等知名品牌的産品也存在較大誤差。

我國家庭平均擁有小家電數量不到10件,遠低于歐美國家每戶20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對小家電産品的日益重視,各種個性化的小家電産品將不斷豐富以滿足人們不斷增長的需求。目前國內大部分小家電産品普及率仍較低,處于市場導入期。由于小家電産品價格遠低于大家電産品,購買者對其價格敏感性較低,同時小家電的生命周期一般只有3年至5年,産品更新換代速度較快,消費者對小家電有持續的換購需求。在普及率不斷提高及更新換代的推動下,小家電産品銷量有望穩定增長,預計未來幾年小家電行業銷量將持續增長。

在國內以城鎮居民50%的擁有率計算,電熱水壺每年的市場容量有5000萬只以上,若以單價100元計算,也有15億的市場份額。所以2013年小家電行業機遇與挑戰並存,領先的研發設計、持續的創新升級能力是小家電企業的核心競爭力。企業應該望憑借自身資金、技術和品牌優勢度過寒冬,迎來新的發展階段。通過延伸産品線,突破規模瓶頸,成爲具有國際競爭力的行業龍頭。

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